Unges uddannelsesvalg
"Vores samarbejde med Seismonaut har givet
Holstebro Kommune et solidt fundament til et videre strategisk
arbejde omkring Holstebro som uddannelsesby. Seismonaut har via en
grundig kortlægning hvirvlet værdifuld viden op til overfladen og
klarlagt hvilke faktorer der spiller ind, når unge vælger
uddannelse i Holstebro. Samtidig har Seismonaut identificeret nye
muligheder for, hvorledes Holstebro Kommune synliggør byens
uddannelsesmæssige muligheder på en måde, som giver mening for de
unge. Alt i alt har det været en rigtig god og vellykket
proces."
- Mette Mørk Andersen, Leder af kommunikationsteam, Holstebro
Kommune
Situation
Valg af uddannelse er én af livets helt store beslutninger. Det handler ikke kun om hverdagen i en årrække, men om hverdagen resten af livet. Det er med andre ord en beslutning om, hvilken tilværelse man ønsker sig.
Unge har adgang til rigtigt meget information fra bl.a. studievejledere og uddannelsesmesser, når valget skal træffes. Derudover bruger de internettet som en naturlig kilde til information. Samtidig påvirkes de unge af forældre og venner, den by, de kommer fra, og af diverse samfundsdebatter. Alle disse forhold spiller ind, når unge skal vælge uddannelse, men spørgsmålet er hvordan, man kan præge den proces.
Det ville Holstebro Kommune gerne vide, og de bad derfor Seismonaut om en kortlægning af unges valg af uddannelse.
Det kortlagde vi
Kortlægningen bestod i deltagelse i uddannelsesmesse, kvalitative interview samt deltagerobservation af de unges mediebrug. Det viste sig, at de unge får den vigtigste information og viden om at vælge uddannelse igennem andres erfaringer og anbefalinger. Eksempelvis ved at bo sammen med forældre og søskende, der har læst eller læser, ved fysisk at have oplevet nogle mennesker fra en uddannelse eller ved at have besøgt en konkret uddannelsesinstitution.
Undersøgelsen afdækkede desuden de unges medievaner. For eksempel viste undersøgelsen, at de unge har problemer med at finde den rigtige information på nettet og i langt højere grad ønsker sig en personlig og autentisk online kommunikation.
Den omfattende kortlægning blev analyseret og destilleret ned til en række hovedområder, som resulterede i, at kunden fik en langt bedre forståelse for unges uddannelsesvalg, behov og forventninger. Derudover gav vi en række konkrete anbefalinger til, hvordan Holstebro fremadrettet skal profilere sig på digitale og sociale platforme som uddannelsesby.
Har du også brug for en kortlægning?
Vi kan hjælpe dig med at kortlægge din målgruppes adfærd, interesser og medievaner i forhold til deres erkendte og uerkendte behov. Kontakt os for at høre nærmere.
