Den danske film- og tv-branche står midt i en markant forandring. Publikumsadfærd, forretningsmodeller og teknologi ændrer sig hastigt, og konkurrencen fra internationale aktører og nye platforme udfordrer den måde, dansk indhold bliver skabt og distribueret på.
Der er stor vilje til innovation – men meget lidt plads til den.
“Lige nu gør vi kun det der virker. Vi bruger midlerne til at løse den opgave vi skal. Vi har ikke en sandkasse et sted - et laboratorium, hvor vi kan prøve ting af.”
Producentforeningen har derfor taget initiativ til en fælles innovationsindsats, der skal styrke udvikling, samarbejde og eksperimenter på tværs af branchen. Seismonaut har hjulpet med at designe indsatsen og stået for foranalysen, som skal omsætte ambitionerne til konkrete, relevante initiativer.
I arbejdet med Producentforeningen har vi undersøgt, hvad der egentlig gør skal til for at skabe mere afinnovation. Det viste sig hurtigt, at udfordringen ikke handler om idéer eller ambitioner, men om strukturer og incitamenter, der utilsigtet holder udviklingen tilbage.
Vi fandt, at innovation sjældent mangler på idéplan – men på systemplan. Finansieringslogikker, der belønner sikkerhed frem for fornyelse.
Få indkøbere giver høj konkurrence mellem producenter, der hæmmer videndeling. Produktionsrytmer, der ikke efterlader tid til at tænke nyt. Kort sagt: alt det, der sikrer stabilitet, gør samtidig systemet ufleksibelt.
Rammer for at flere kan eksperimentere
Vores opgave viste sig at være at finde de greb, som kan bryde med strukturerne, og skabe mere plads til eksperimenter - uden at innovation bliver noget som bare foregår på papiret.
Vi arbejdede med flere, enkle greb som inspiration til indsatsens konkrete initiativer:
- Mere sandkasse
Rum, hvor man kan teste og lære, før man implementerer.
- Mere fælles læring
Nye fora, hvor aktører deler erfaringer på tværs - især om teknologi.
- Mere plads til forskellighed
Løsninger, der kan fungere for både små og store aktører.
- Mere retning gennem små skridt
Eksperimenter, der bygger momentum over tid.
Hvad kan du lade dig inspirere af?
Selvom projektet endnu befinder sig i sin første fase, peger det allerede mod et vigtigt skifte - fra enkeltstående eksperimenter til en samlet, vedvarende kultur for innovation i dansk film og tv.
Samtidig peger erfaringerne på noget, der rækker bredere: At hvis vi vil have udvikling i kultur- og kreativ sektor, skal vi ikke kun skabe nye idéer – vi skal ændre de strukturer, der gør det svært at få idéerne til at leve. Og at det i virkeligheden handler om at give plads i de etablerede strukturer.
